市場經濟飛速發展的環境下，各種商品層出不窮，消費者擁有越來越多選擇的權利。如何使商品呈現差異化、獨特化，無數的企業費勁心思在業務形式、商品形式和市場營銷手段上不斷革新。而這一切都需要優秀的VI設計作為基礎，才能在打造企業品牌、傳播企業文化的競爭中取得優勢。VI可以從視覺角度發揮識別系統卓越的營銷能力和傳播能力，通過企業VI設計，可以快捷高效地傳播企業發展理念、企業形象等，因此VI設計的重要性也逐漸被諸多企業認可并重視。

企業文化是現代企業謀求長遠發展而必不可少的一個組成部分，而VI設計則是企業文化的一種重要的載體。VI的全稱為Visual Identity，企業視覺形象識別是其核心要義，也可以譯為視覺識別系統。VI具有極強的傳播力和感染力，擁有將視覺內容轉化成靜態的視覺識別符號的能力。在企業形象識別系統中可以這樣形容，MI是大腦、BI是骨骼，VI即系統的視覺形象。因而VI設計是高效的傳播方式，為企業的發展進行推廣，展現企業的經營理念和企業文化，并樹立良好的社會形象就是其核心工作內容。

科學合理地運用VI設計可以迅速為企業塑造形象，提升知名度并為傳播企業的經營理念提供迅捷的道路。通常VI需要用到基礎和應用兩個部分，基礎部分涵蓋了企業名稱、品牌標識、輔助圖形、標準色、標準印刷字體以及禁用規則等。而VI設計的應用部分則涵蓋了旗幟標牌、公關和辦公用具、環境服裝以及專車車體的設計等等。通過視覺識別系統，企業能夠將資源進行整合，有選擇性地傳遞信息給大眾，通過視覺符號強化大眾對企業的認同感，對員工也有著提升士氣和忠誠度的作用。

優秀的VI在市場營銷過程中對企業核心競爭力有著重要提升作用。如今的市場經濟環境中競爭尤為激烈，而VI設計為企業殺出一條血路提供了有效的武器。作為企業經營中重要的一環，影響著企業品牌價值的展現。

企業的VI設計通常分為四步走。第一步是樹立企業形象。VI的存在可以把企業想要展現給外界的信息進行整合，將抽象的品牌內容和品牌文化具象化；第二步是企業的市場定位要明確。一家企業想要獨樹一幟，在商海中脫穎而出，必須有自己獨特的地方。VI設計可以使企業的品牌形象個性化，變得與眾不同極富特色，并向大眾展示自己的市場定位，明確目標群體，從而建立自己的核心競爭力，鞏固企業的地位；第三步是傳播品牌文化。在進行VI設計前首先要對企業文化和經營理念有深入的了解，然后在設計過程中將相應的文化和理念注入到作品中，這樣才能使企業文化和經營理念濃縮在品牌文化中，得到有效的傳播；第四步是內外協同、鼓舞士氣。當企業的品牌文化得到有效的傳播后，完整的企業VI設計可以直觀形象地展示企業的雄厚實力與魄力，為內部員工提供安全感和歸屬感，從而轉化為企業的忠誠度。這樣順勢引導下，也可以轉化成企業的集體榮譽感，對企業的發展是百利而無一害的。

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