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  • 想做好市場營銷 企業VI設計要先行(上)


  • 企業文化是現代企業謀求長遠發展而必不可少的一個組成部分,而VI設計則是企業文化的一種重要的載體。VI的全稱為Visual Identity,企業視覺形象識別是其核心要義,也可以譯為視覺識別系統。VI具有極強的傳播力和感染力,擁有將視覺內容轉化成靜態的視覺識別符號的能力。在企業形象識別系統中可以這樣形容,MI是大腦、BI是骨骼,VI即系統的視覺形象。因而VI設計是高效的傳播方式,為企業的發展進行推廣,展現企業的經營理念和企業文化,并樹立良好的社會形象就是其核心工作內容。
    科學合理地運用VI設計可以迅速為企業塑造形象,提升知名度并為傳播企業的經營理念提供迅捷的道路。通常VI需要用到基礎和應用兩個部分,基礎部分涵蓋了企業名稱、品牌標識、輔助圖形、標準色、標準印刷字體以及禁用規則等。而VI設計的應用部分則涵蓋了旗幟標牌、公關和辦公用具、環境服裝以及專車車體的設計等等。通過視覺識別系統,企業能夠將資源進行整合,有選擇性地傳遞信息給大眾,通過視覺符號強化大眾對企業的認同感,對員工也有著提升士氣和忠誠度的作用。
    優秀的VI在市場營銷過程中對企業核心競爭力有著重要提升作用。如今的市場經濟環境中競爭尤為激烈,而VI設計為企業殺出一條血路提供了有效的武器。作為企業經營中重要的一環,影響著企業品牌價值的展現。
    企業的VI設計通常分為四步走。第一步是樹立企業形象。VI的存在可以把企業想要展現給外界的信息進行整合,將抽象的品牌內容和品牌文化具象化;第二步是企業的市場定位要明確。一家企業想要獨樹一幟,在商海中脫穎而出,必須有自己獨特的地方。VI設計可以使企業的品牌形象個性化,變得與眾不同極富特色,并向大眾展示自己的市場定位,明確目標群體,從而建立自己的核心競爭力,鞏固企業的地位;第三步是傳播品牌文化。在進行VI設計前首先要對企業文化和經營理念有深入的了解,然后在設計過程中將相應的文化和理念注入到作品中,這樣才能使企業文化和經營理念濃縮在品牌文化中,得到有效的傳播;第四步是內外協同、鼓舞士氣。當企業的品牌文化得到有效的傳播后,完整的企業VI設計可以直觀形象地展示企業的雄厚實力與魄力,為內部員工提供安全感和歸屬感,從而轉化為企業的忠誠度。這樣順勢引導下,也可以轉化成企業的集體榮譽感,對企業的發展是百利而無一害的。
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