2018年1月31日——文字作為信息傳播媒介之一，既是語言符號也是視覺符號，是一種造型藝術(shù)。海報設(shè)計中文字可以促進(jìn)設(shè)計者與觀者的良性對話，實現(xiàn)有效溝通與信息的快速傳達(dá)。本文將分兩篇從中西方的文字來講述海報設(shè)計中手繪形式文字的應(yīng)用。

書法是中國文化的重要組成部分，書法造型理念來自于古代的哲學(xué)思想，將有著手繪味道的書法藝術(shù)應(yīng)用于海報設(shè)計當(dāng)中，可豐富海報的形式美，同時也為海報注入了文化內(nèi)涵。漢字具有表意、表形的特征，可以從外在字形感受到內(nèi)在的意義。漢字為主的海報設(shè)計，其信息傳達(dá)依靠漢字的字形變化體現(xiàn)出的情感來進(jìn)行。

漢字的"形"與"意"是相互聯(lián)系的，字形中蘊(yùn)含著文字的深刻內(nèi)涵。人們在感知物體時，通常先會對物體的形態(tài)產(chǎn)生感覺，再關(guān)注其內(nèi)容與意義，海報設(shè)計中人們通過對漢字"形"的理解，將其轉(zhuǎn)化成"意"，從而產(chǎn)生溝通與交流，實現(xiàn)傳達(dá)的功能。漢字的筆畫可以歸為視覺元素中的點、線、面，對漢字形體進(jìn)行設(shè)計時，將漢字中的點線面色彩等視覺元素重組變換，通過融形、再造、共生等不同方式進(jìn)行編碼、使其符號化，在無序中制造有序，突破傳統(tǒng)的視覺形象，形成全新的富有表情性的形態(tài)，吸引受眾目光。在無意間可加深受眾對海報設(shè)計的內(nèi)容理解，從而實現(xiàn)預(yù)想的傳達(dá)效果。

書法是手繪的表達(dá)方式之一，也是漢字的一種表現(xiàn)方式。書法在書體上分為篆、隸、楷、草、行，每一種書體皆有著迴異的個性。篆書帶來古雅與肅穆的味道；楷書方正，給人莊重感；隸書圓潤渾厚和具有裝飾感的筆畫，帶來穩(wěn)重和親近自然的感覺；草書行筆迅速、個性張揚，有點桀驁不馴，是動態(tài)的、使氣氛變得活躍，不同字體在海報設(shè)計中應(yīng)用時會產(chǎn)生不同的意蘊(yùn)。

書法依靠線條造型造勢，有"線條的藝術(shù)"之稱，對線的運用精致且完美。書法意義在于點畫線條中所包含的那種不是語言概念所能表達(dá)、說明、替代和窮盡的一種觀念的、情感的、意識的甚至無意識的意味。在海報設(shè)計中應(yīng)用時，書法造型要考慮字體形態(tài)的穩(wěn)定、均衡、和諧及秩序感，通過控制黑色字形的正空間及之外白色的負(fù)空間，黑與白依靠線條疏密、動靜等回環(huán)往復(fù)的變化不斷轉(zhuǎn)化，靜態(tài)的文字因此受外部空間影響產(chǎn)生運動，如音律般充滿節(jié)奏感。源于哲學(xué)思想理念的書法藝術(shù)，在造型原則上與視覺設(shè)計中所強(qiáng)調(diào)的平衡、節(jié)奏與韻律、對比與統(tǒng)一是相一致的。

例如某日本設(shè)計師的漢字書法海報設(shè)計《云》，對文字"云"進(jìn)行聯(lián)想，將文字筆畫進(jìn)行符號化的處理，把文字的外形與所表達(dá)的自然中的云朵相互聯(lián)系。借用繁體字云的下半部，將云朵形象與文字融合。用抽象化的裝飾性線條表現(xiàn)出來，柔和彎曲的線條展現(xiàn)出云的輕盈感，完美地將云的外部形狀和意義在形式與內(nèi)容上統(tǒng)一起來。海報設(shè)計中的文字變得靈動且有了詩化的意趣，既具有形式上的美感，也具有意境與內(nèi)涵，符號化的處理增強(qiáng)了文字感染力，引人遐想。

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