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  • 從五個(gè)方面談包裝設(shè)計(jì)如何做到注重消費(fèi)者感受


  • 一是做人性化包裝,提升消費(fèi)者的好感度。例如日清泡面的包裝設(shè)計(jì),在底部會(huì)貼有一張透明貼紙,原本我們?cè)谂荼鏁r(shí)需要找其他工具壓住,現(xiàn)在無(wú)需麻煩,用這一張貼紙就可以輕松搞定。格力高布丁被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界上銷量最高的布丁,它的設(shè)計(jì)就很人性化。將包裝倒扣按下底部機(jī)關(guān)使空氣進(jìn)入,布丁就會(huì)完美滑出。近年來(lái)國(guó)內(nèi)大批中秋節(jié)月餅禮盒過(guò)度包裝設(shè)計(jì),對(duì)消費(fèi)者無(wú)益,也不利于商品的可持續(xù)發(fā)展。我們應(yīng)轉(zhuǎn)變思路,放棄浮夸的包裝形式,增加人性化的包裝細(xì)節(jié),則更能獲得消費(fèi)者的青睞。
    二是根據(jù)消費(fèi)者的審美變化做出相應(yīng)調(diào)整,才能不被時(shí)代所淘汰。格力高Bisco餅干包裝設(shè)計(jì)上具有標(biāo)志性的兒童頭像一直在不斷調(diào)整,以此來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者隨著時(shí)間改變發(fā)生的審美變化。2020年時(shí)將近年流行的心靈雞湯印在了包裝背面:你永遠(yuǎn)不會(huì)是一個(gè)人加油。隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者的審美、年齡和訴求等都會(huì)發(fā)生變化,甚至消費(fèi)群體都會(huì)有所改變。因此進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行深入調(diào)研,以達(dá)到準(zhǔn)確把握消費(fèi)者痛點(diǎn)的效果。
    三是滿足消費(fèi)者對(duì)新事物的渴望。例如爸爸糖吐司在節(jié)日時(shí)會(huì)換成主題插畫包裝,百奇品牌不斷推出聯(lián)名款的巧克力餅干,紅盒牛牌香皂在2019年推出與奈良酒店聯(lián)名的110周年限定款等。聯(lián)名、節(jié)日以及限定款商品包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以煥然一新的同時(shí),形成了話題增加了商品熱度,這種利用合作吸引對(duì)方消費(fèi)群體也是一種好方法。
    四是輕松辨認(rèn)所需商品,打造更輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。例如森永乳業(yè)濃稠希臘酸奶,在同樣的包裝設(shè)計(jì)頂端添加不同顏色來(lái)代替不同口味,幫助消費(fèi)者快速選到心儀的口味。快速找到的商品更容易獲得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇權(quán),在包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮同商品不同款之間的區(qū)分方式,這種使用色彩區(qū)分的方法最為常見(jiàn)。
    五是尊重消費(fèi)者意見(jiàn),并迅速落實(shí)。絲蓓綺品牌在2011年開(kāi)始銷量急速下降,公司邀請(qǐng)消費(fèi)者以將各類洗發(fā)產(chǎn)品擬人化的形式參與小組訪談,最終得出結(jié)論:雖然很完美但沒(méi)什么朋友。基于這次的結(jié)果,該品牌在原有的包裝設(shè)計(jì)上增加了原料山茶花的照片,用聯(lián)想法塑造消費(fèi)者滿意的形象,因?yàn)樯讲杌ㄊ谷寺?lián)想到溫柔、優(yōu)雅與親切。消費(fèi)者的意見(jiàn)單從包裝角度來(lái)看,最容易體現(xiàn)變化,效果也最為明顯。
    商品想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期暢銷的目的,除商品本身得到消費(fèi)者認(rèn)可外,起到促進(jìn)作用的商品包裝設(shè)計(jì)也是不容忽視的因素。升級(jí)包裝不能盲目,要善于傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,注重他們的感受。包裝要與時(shí)俱進(jìn),但全部推翻進(jìn)行重新設(shè)計(jì)也存在較大風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)牢牢把握變與不變,適當(dāng)改變是為了使其符合消費(fèi)者不斷變化的審美。包裝設(shè)計(jì)上的標(biāo)志性部分不改變一方面是為了提醒消費(fèi)者初心未變,另一方面是保持商品辨識(shí)度。因此應(yīng)明確設(shè)計(jì)方向,據(jù)此設(shè)計(jì)出注重消費(fèi)者感受且有記憶點(diǎn)的包裝。
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