標志是企業(yè)等主體代表自己形象的重要圖像符號，數百年來都在不斷發(fā)展。信息時代的到來使動態(tài)化的標志設計與普及成為了可能，而且現代社會的市場競爭激烈，為了給受眾留下更加深刻的印象、避免審美疲勞，很多企業(yè)開始選用動態(tài)化的標志。因為人們本能上就對變動的東西更感興趣，因此動態(tài)標志能夠給用戶留下更加深刻的印象。本文就總結了動態(tài)化標志設計的四個發(fā)展類型，并對動態(tài)標志的發(fā)展趨勢進行簡要分析。

首先來看現代動態(tài)化標志的發(fā)展類型。一是以靜態(tài)圖像表達動態(tài)標志。一些品牌標志在設計的過程中，雖然沒有直接令其標志動態(tài)化，但從視覺上看，靜態(tài)的標志已經表達出了動態(tài)的含義。這種方式的動態(tài)化標志設計具有一種律動感，比起完全靜態(tài)的標志來說更能吸引受眾的關注。運用靜態(tài)圖像來表達動態(tài)含義的標志在設計上具有一定的專業(yè)性，在現代的動態(tài)化標志設計中比較常用。深受年輕人喜愛的抖音標志中僅僅是一個單音符元素的圖形，但運用了紅藍原色的圖形錯位，藝術化的手法表現了靜態(tài)環(huán)境下抖動的效果，并為標志設計增加了更多的可擴展性。

二是系列式靜態(tài)圖像動態(tài)標志。一些現代標志在本質上也是靜態(tài)圖像，但相對傳統(tǒng)的靜態(tài)標志有著向動態(tài)標志過度的可能性，例如挪威Nordkyn推出的旅游標志就是一個典型。該標志設計的視覺形象由兩個基本意義構成，也是該標志的獨特之處，由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計數據結合而成。根據氣象局所提供的數據中的風向及溫度的數據變化，標志也會隨之而產生變化。它是一個受自然支配的簡約三維圖形，每五分鐘就根據當地的溫度與風向等數據在網站上更新一次。但是由于間隔時間短，每更新一次就取得了近似于動態(tài)標志設計的效果。

三是組合式靜態(tài)互動圖像標志。在組合式的靜態(tài)標志中，其中主要元素相似，但各標志卻與其他組合標志存在差異性。在同一品牌旗下，如果有多種產品，那么這種現代動態(tài)化標志設計方法就會比較常用。例如百度網站特殊日的標志就融入了不同的節(jié)日和紀念日等元素，從而設計出獨一無二的節(jié)日標志，最終成了組合式標志設計形象。給用戶傳遞出一種視覺沖擊力，達到人性化、新鮮感、暖心的品牌效應。

四是多樣化可互動的動態(tài)標志。隨著科技的發(fā)展，基于互聯(lián)網技術的新媒體平臺中標志的圖像發(fā)生著某種變化。設計師們發(fā)揮聰明才智，以各種各樣的靜態(tài)標志呈現動態(tài)標志設計效果。在現代互聯(lián)網上展示的標志中，動態(tài)化標志不僅僅動態(tài)展現而且能夠與用戶互動。谷歌的新標志無疑是動態(tài)標志設計大的轉折點，谷歌全新標志采用了無襯線風格，字體更加圓滑、現代，并加入獨特又奇妙的互動式運動形式。Google運動中的圓點具有互動性、輔助性和過渡性的濃縮動態(tài)形象一直保持著充滿活力的運動狀態(tài)，展現出包括思考、傾聽、回復、不解以及確認這幾個步驟。考慮到用戶不同階段的交互需求，該標志設計給人一種友好、簡單、親近用戶的設計風格。

新媒體、新技術帶給標志設計帶來了新平臺、新發(fā)展，不斷呈現出新的面貌。藝術與技術的融合不斷深化，新的設計元素與設計手法使標志呈多元化趨勢發(fā)展，由傳統(tǒng)的靜態(tài)向動態(tài)呈現。可以預見，動態(tài)化將是現代標志設計的發(fā)展趨勢，因為動態(tài)化的標志能夠率先吸引受眾的目光，突出標志中的重點；而且隨著動態(tài)化程度的提升，標志動態(tài)化設計的形式愈發(fā)靈活，傳達效果也越來越好，能夠給受眾留下深刻的印象，在有限的空間中傳達出完整的信息和形象，未來的標志設計很可能與更新的技術，比如AR、VR、MR等相結合。

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