文化載體以及文明傳承都離不開(kāi)文字，視覺(jué)上的形式美也要通過(guò)文字來(lái)體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)美的體現(xiàn)以及內(nèi)容的要求較高，但是主要還是字體以及符號(hào)的設(shè)計(jì)，其目的是提升吸引力以及充分地發(fā)揮其功能，對(duì)形式有一定的要求。字體語(yǔ)言的應(yīng)用關(guān)系到視覺(jué)效果，因此字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有著重要的作用，本文就來(lái)對(duì)標(biāo)志中字體語(yǔ)言的應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

大眾文化傳播的媒介有多種，標(biāo)志就屬于其中一種。它具有象征意義，標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的就是以簡(jiǎn)單的方式將事物的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，并且吸引人們的注意力，之后能夠有效地被人們接受，并且有一個(gè)好印象。文字追溯至以前是一種圖形，但是時(shí)代在不斷的變遷、歷史的發(fā)展，文字逐漸演變，在具備圖形的含義的同時(shí)有了新的表現(xiàn)方式以及作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的一部分就是字體的融入，字體語(yǔ)言也屬于符號(hào)，字體語(yǔ)言的合理靈活運(yùn)用能夠結(jié)合符號(hào)的設(shè)計(jì)方法來(lái)改變自身的形式。由于高度抽象化，字體語(yǔ)言的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出新穎，為人們帶來(lái)新的視覺(jué)感受。

如今各行各業(yè)都在不斷的創(chuàng)新，人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求更高了，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)要求能夠吸引人的眼球，因此字體語(yǔ)言在標(biāo)志中的應(yīng)用應(yīng)該與其內(nèi)容以及形式相統(tǒng)一，具體可以分為四個(gè)方面。

一是整體風(fēng)格的統(tǒng)一。創(chuàng)造吸引人的視覺(jué)效果需要一個(gè)前提條件，必須具有嚴(yán)格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范。視覺(jué)能夠欺騙人的感覺(jué)，但是能夠吸引人們的注意就有一定的難度，因此要具備可認(rèn)性，能準(zhǔn)確理解標(biāo)志設(shè)計(jì)所傳達(dá)的含義；二是方向的統(tǒng)一。整體感和動(dòng)感效果在于字體的處理方法，事物也是有方向的，斜筆處理能夠帶來(lái)不同的視覺(jué)效果。一般情況文字都是以楷書(shū)的形式出現(xiàn)，或者是對(duì)其字體以及字形進(jìn)行加工，因此就出現(xiàn)了異同點(diǎn)，并且字體以及字體組的方向應(yīng)該保持一致，這樣標(biāo)志設(shè)計(jì)才不會(huì)使人感覺(jué)到混亂；三是筆畫(huà)的統(tǒng)一。字體設(shè)計(jì)都有自己的要求，筆畫(huà)的粗細(xì)和長(zhǎng)短應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)定及比例，不能顯得雜亂無(wú)章，如果沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)就不能發(fā)揮其表達(dá)作用，被人們忽視，甚至覺(jué)得有一種不倫不類(lèi)的感覺(jué)，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)上的不舒服，不能達(dá)到期望的效果，失去了整體的均勻感；四是空間的統(tǒng)一。漢字筆畫(huà)有所不同，因此處理空間也不相同。空間的統(tǒng)一主要根據(jù)字體筆畫(huà)空隙的均衡來(lái)決定，字體需要深入研究才能找到其特點(diǎn)，最后使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到空間的統(tǒng)一。

字體設(shè)計(jì)的方法主要有替換法、尖角法以及斷指法。文字本身就具有形象，通過(guò)不同的設(shè)計(jì)方法能夠改變?nèi)藗儗?duì)文字在感官上的印象。替換法能夠使文字寫(xiě)實(shí)，也能夸張化；尖角法能夠使文字擁有自身的氣魄；而斷指法是指密閉的字在適當(dāng)?shù)牡胤綌嚅_(kāi)一些口形成獨(dú)特的風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要目的是向顧客傳達(dá)信息，表達(dá)情感，創(chuàng)新性和藝術(shù)性很重要，斷指法的應(yīng)用比較新穎，能夠體現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的多元化。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度較大，其中運(yùn)用的語(yǔ)言比較豐富，結(jié)合了字體語(yǔ)言以及圖形設(shè)計(jì)。現(xiàn)代字體語(yǔ)言的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)字體進(jìn)行加工，時(shí)代在進(jìn)步，結(jié)合我國(guó)的發(fā)展歷史，文字的內(nèi)涵很豐富，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)用也比較多。隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的需要，現(xiàn)代字體語(yǔ)言有多種表現(xiàn)形式，筆畫(huà)以及字形的設(shè)計(jì)都可以結(jié)合時(shí)代的要求進(jìn)行創(chuàng)新，給人們新的視覺(jué)效果。我們應(yīng)轉(zhuǎn)換思維方式以及突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，找到自己新的靈感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體語(yǔ)言應(yīng)注意既要有良好的審美效果，同時(shí)也要注意有著自己獨(dú)特的思想以及內(nèi)涵，使其具備需要的信息傳達(dá)效果，盡量的簡(jiǎn)單化，表現(xiàn)地通俗易懂同時(shí)不失特色。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體設(shè)計(jì)時(shí)需要包含深層次的內(nèi)涵，同時(shí)具備實(shí)用性。

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