標(biāo)志設(shè)計用來區(qū)別不同的公司、產(chǎn)品、服務(wù)，或來自同一地方的一系列的產(chǎn)品，或來自同一地方的服務(wù)的標(biāo)志。具有獨一無二的特性。它是某企業(yè)或某事物的核心標(biāo)識。

    “米老鼠”終于要來了！迪士尼落戶上海，對于這個東方國際大都會來說究竟意味著什么？這意味著我國本士的旅游業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接跳戰(zhàn)．作為首家進入我國的迪士尼樂園，上海迪士尼不僅會帶來一家代表全球頂級水準(zhǔn)的主題樂園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械鲜磕崧糜萎a(chǎn)品帶入上海．不用懷疑，迪士尼概念的效應(yīng)是巨大的，這是上海旅游業(yè)獲得了前所末有的發(fā)展機遇．如何充分利用這大好機遇無疑是實現(xiàn)上海標(biāo)志設(shè)計旅游紀(jì)念品市場繁榮發(fā)展的必由之路．

    迪士尼落戶上海，對土海旅游紀(jì)念品的發(fā)展提供了絕無僅有的機會，因此研究有上海標(biāo)志設(shè)計的迪士尼旅游紀(jì)念品對上海旅游紀(jì)念品市場尤為重要．

    近幾年，上海市旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速，已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的四大新興產(chǎn)業(yè)之一，世博會的舉辦更是吸引了眾多企業(yè)和社會力量參與其中，整個行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機和無限潛力．標(biāo)志設(shè)計旅游紀(jì)念品在行業(yè)中的重要性日益突出．

上海的東方明珠、外灘、環(huán)球金融中心、上海科技館和海洋館等十多家著名景點景區(qū)更是非常重視開發(fā)有自己特色的旅游標(biāo)志設(shè)計紀(jì)念品，但上海市還有一些景點景區(qū)沒有認識到旅游紀(jì)念品開發(fā)的重要性，更沒有意識到旅游紀(jì)念品“賣的是文化”.最有價值的是“帶回去紀(jì)念”，不愿冒風(fēng)險開發(fā)有地域特色的旅游紀(jì)念品．在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，上海市旅游紀(jì)念品存在如下一些問題：

     問題一、有：拖鞋型鑰匙扣、腕飾、鑰匙扣、瓶啟子、組合套件用具、服裝包等．這些標(biāo)志設(shè)計旅游紀(jì)念品沒有特殊意義，紀(jì)念性特征不足，并且全國大多地方都有賣．上海本地民間藝術(shù)挖掘的不夠．問題二、沒有充分考慮不同年齡、層次對象的需要，區(qū)別旅游紀(jì)念品的檔次、功能和材質(zhì)，或定位過高，超過了普通旅游者對于旅游紀(jì)念品價格的認可．新產(chǎn)品開發(fā)少．問題三、有特點、有代表性的旅游紀(jì)念品不多，而粗制濫造的旅游紀(jì)念品充斥市場．做工不精致．問題四、造成代表性的旅游紀(jì)念品不多 的原因，既有設(shè)計力量投入不足的原因，也有同類產(chǎn)品仿制現(xiàn)象的問題．同質(zhì)化現(xiàn)象．

上海迪士尼樂園旅游紀(jì)念品承載的不僅僅是一時的新奇與趣味，它更在進入萬戶百姓家后，成為游客們對自己旅游經(jīng)歷的情恩寄托．因此，上海迪士尼樂園旅游紀(jì)念品本質(zhì)是信息，但被視作是物質(zhì)與精神的雙重載體，它制造、集成、傳遞著旅游地的文化特征信息．這些所謂的紀(jì)念品，換而言之，也是北京標(biāo)志設(shè)計的一種說法．同樣的要求獨一無二，能顯現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣�．�?biāo)志設(shè)計又何嘗不是企業(yè)寓意的體現(xiàn)．