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  • 以吉林省為例研究地域文化在企業(yè)品牌設計中的應用(下)


  • 2017年6月26日——受到自然及發(fā)展條件等多方面因素的影響,全國各地形成了不同的地域文化。這些文化既具有普遍性也具有特殊性,這種特殊性的存在為品牌設計提供了廣闊的探索空間。本文將從民間藝術與風土人情在品牌設計中的注入,來探討如何設計與地方文化特征相契合的品牌,促進地域文化發(fā)展和優(yōu)質企業(yè)品牌的形成。

    吉林省的民族文化資源豐富,可造就許多土特產品牌,而土特產在創(chuàng)建品牌時,選擇發(fā)揚何種文化很重要。朝鮮族、滿族、蒙古族作為吉林省的主要少數民族,影響著當地居民文化和生產生活?筛鶕煌褡宓奈幕攸c制訂出不同的品牌設計方略,將地域文化引入吉林省地區(qū)旅游品牌的設計中去,具體可從以下兩方面來分析。

    一是結合蒙古族特色文化進行旅游企業(yè)品牌設計。吉林省的西部是蒙古族聚居地,這里有著名的月亮湖和向海等景觀,這里的禽畜產品和水產品等土特產在創(chuàng)建品牌時可以將風土人情和自然景觀融入進去。查干湖冬捕這一風俗活動在世界上的知名度較高,每到冬天都會吸引大量游客前來,旅游企業(yè)可以根據這些知名的活動來構建屬于吉林省獨有的旅游品牌設計,突出自己的特色。

    二是結合滿族、朝鮮族特色文化進行品牌設計,推廣土特產品。吉林省是滿族土生土長的聚集區(qū),滿族有著特色的專屬語言文化,薩滿教儀式和婚禮最具民族特色,繪畫、剪紙和歌舞等藝術形式也流傳至今;此外滿族婦女身著的旗袍特色鮮明,成為了中國最具代表性的傳統服裝;同時吉林省是滿族興起和居住的主要城市,延邊地區(qū)還有朝鮮族自治州,是我國朝鮮族的主要居住地,形成了特色的建筑風格,居民的生產生活也帶有明顯的民族特征。因此在進行土特產品的品牌設計時,可以加入多元化的民族文化元素,例如朝鮮族紅藍白的色彩搭配方式以及滿族的薩滿臉譜,使消費者形成一種認知,看到這些標志就能聯想到這些土特產出自吉林省。

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