2017年6月9日——從工藝美術和新藝術運動的裝飾與繁復到現代主義的簡潔、功能化與抽象幾何化，再到后現代的裝飾和玩味，品牌設計的視覺語言反映著時代文化思潮、政治經濟背景和技術革新的變化，而時代背景也影響品牌設計視覺語言的變化，本文將重點講述體驗經濟下的背景變化及其對品牌的影響。

一是屏幕時代的技術革新。體驗經濟時代互聯網技術高度發(fā)達，人們溝通越來越方便，再加上屏幕媒介的普及和計算機的飛速發(fā)展，無版印刷技術將會逐漸普及，這些都深深影響到了品牌設計。

例如法國標致汽車公司的“雄獅”品牌已經使用了一百余年，在這一個半世紀里，“雄獅”還是雄獅，但品牌設計的視覺語言卻在不斷變化著。創(chuàng)立最初品牌圖形由兩部分組成，一只雄獅的側影與一支箭，雄獅站在箭上，獅子頭頂王冠，身上的毛發(fā)清晰可見，卷曲的毛發(fā)和王冠在一起極具裝飾性。當時正處于工藝美術運動時期，銅板與鉛板印刷技術開始興起，極大推動了印刷技術的發(fā)展，使得品牌復制的可能性增強，這一時期很多品牌都具有這個特征。

1882年時標致公司第一次重新進行了品牌設計，這個時期品牌中獅子的王冠被去掉了，獅子的細節(jié)也被減弱了，變得稍微簡潔一些，只是獅子的尾部被強化出來更長更彎曲。這與當時的印刷技術普及有關，新藝術運動中曲線被強調出來，崇尚理性的典雅。通過標致汽車早期品牌設計風格的變化可已看出，品牌視覺語言深受印刷技術的影響，在體驗經濟的時代背景下，屏幕移動終端與互聯技術的發(fā)展與普及使得品牌設計的視覺語言呈現出多樣性，逐漸向 “體驗式”品牌的趨勢變化。

二是需求轉變下的體驗經濟。國外學者認為人類文明經過農業(yè)經濟、工業(yè)經濟、服務經濟三個階段后開始進入體驗經濟階段，品牌設計也應相應變化。人類社會發(fā)展到今天一共出現了四種經濟提供物：產品、商品、服務、體驗，體驗是第四種經濟提供物，它從服務中分離出來，就像服務曾經從商品中分離出來一樣。

體驗可以分為四種：教育的體驗、娛樂的體驗、逃避現實的體驗和審美的體驗。體驗經濟時代是人類需求層次提升到自我實現的層次的必然趨勢，在當今這個物質高度發(fā)達的社會里，人的需求已經達到一個較高層次了，除了基本的認知審美需求外，還有實現自我的需求，因此人們需要更加個性化的感官刺激來實現自我。如何在體驗經濟時代尋找出適合的品牌設計的視覺語言，是值得大家研究的課題，下一篇我們就來進一步解讀。