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  • 我想有間咖啡館——淺析咖啡館品牌設計的文化特征(上)


  • 2017年4月17日——很多人的夢想里都有一間咖啡館,放著自己喜歡的音樂,和不同的人聊聊天...本文將 從當前我國比較常見的咖啡館入手,探究不同類型的咖啡館在品牌設計方面的差異,以期通過科學有效的分析切實提升咖啡館的整體發展水平。

    首先是以娛樂為主要方向的咖啡館品牌設計。在近年來咖啡館興起過程中這是比較常見的類型,針對傳統咖啡館的特點進行了保留,同時也融入了一些娛樂化因素。它們的整體格調以及色調選擇比較柔和,大多會選擇較明亮的顏色甚至相對比較夸張的彩色進行裝飾,其目的是為了營造一種活潑、輕松之感;這類咖啡館品牌設計中的標志相對比較可愛,甚至融入一些二次元元素,這些可愛、浪漫的元素容易給人一種親和感;店鋪內部裝飾會選擇掛畫、海報等形式,店員的服裝大多會選擇T恤、休閑褲或休閑短裙等,這樣的著裝和裝飾可以給客人一種相對輕松的感受。

    其次是注重商業價值的咖啡館品牌設計。這類咖啡館比較注重自身商業價值的體現,也可以稱之為商業類咖啡館。由于早期的咖啡館就是為人們進行商業往來集聚所提供的場所,所以現代許多咖啡館的品牌設計及其定位,都選擇商業類的設計風格,在整體設計和經營理念中融入商業化目的。這類咖啡館會選擇相對比較穩重的色彩基調,常見顏色包括原木色、深咖啡色、黑色等。這些顏色更加貼合消費者的內心需求,同時在雙方進行商業談判的時候會更加集中注意力;這類咖啡館品牌設計中,員工的著裝相對比較簡單,多是黑色或者白色襯衣、西褲;空間感相對較大,拉開人與人之間的距離,顧客在這樣的場所進行消費的時候,會有一種在辦公室辦公的感覺,但同時也會比在辦公室更為放松和愉悅。

    最后是豐富且綜合性較強的咖啡館品牌設計。綜合性咖啡館也是目前較常見的形式,現代社會是多元化發展的社會,信息和文化實現了融合,只有多重元素結合起來才能使得文化理念更為充實和完善,咖啡館的品牌設計才能不斷創新和發展。比如許多綜合性咖啡館選擇與書店相結合,還有一些咖啡館會選擇融入動物元素,直接將咖啡館打造為某一動物主題咖啡館,例如將貓咪作為品牌設計圖形元素的主題,從而將人們所喜愛的事物帶到咖啡館當中,也豐富了咖啡館的品牌形象。所以綜合的咖啡館往往可以圍繞某一主題展開設計,通過分析消費者的內心需求與實際情況提升自身的設計品味。

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