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  • 內蒙古消費品行業升級研究之創意品牌設計(下)


  • 2017年2月20日——在信息化消費社會背景下,大眾消費觀念發生深刻變化,人們對產品與服務的創意需求快速增長。市場經濟的縱深發展,觸動創意品牌設計與消費品行業的滲透融合,不僅是新思想應用于企業的新產品、新服務,還在于更新企業市場運行的機制,日益成為應對消費需求變化、提升市場競爭力的重要措施,本文將繼續講述創意品牌設計助推消費品行業升級的方法。

    三是增強企業設計團隊實力。

    在企業戰略層面,產品開發最切實的途徑是自主研發設計,現代企業必須構建實力雄厚的設計隊伍。構筑一流的創意品牌設計平臺,形成科學高效的產品開發機制,利于產品不斷更新換代、技術與文化融合創新,提升企業在市場中的地位。所以企業要采取強有力的人才培養和引進機制,增強創意品牌設計團隊實力,滿足消費升級和自主設計的時代要求。

    比如蒙牛乳業,憑借創意的產品研發和營銷廣告開發了多元化產品線,引領了高端乳品市場的新需求,取得了可觀效益。因此廠家需不斷培育設計實力,凝聚一流研發力量,加快草原資源的創意品牌設計轉化與應用,致力于綠色設計、戰略設計、工業設計、體驗設計等品牌設計的縱深發展,使內蒙豐厚的自然資源與企業創新設計全方位多層次融合,滿足和引領消費升級新潮流。

    四是聚焦創意品牌設計影響力。從可持續發展角度看,它秉承高技術、高知識、高附加值的特點和優勢,對凝聚企業創新活力、推動產業結構升級意義深遠。以往人們普遍將品牌設計和產品開發分離,使設計的功效停留在淺層,誤解為設計僅僅是裝飾美化;其實,設計的內涵是對資源和知識結構的不斷重組重構,謀求人與自然和諧持續發展的創新活動,其核心是提供智力創意。設計不僅提供良好的功能、新穎的外觀,還能提供既便捷又新鮮的體驗,成為引領新的體驗方式和美學感受為內涵的消費時尚。著力將創意品牌設計輻射于生產、研發、市場和消費整個過程中,從而淘汰落后的經營方式、凝聚更有力的影響力。

    以企業為主體、市場需求為向導,實施創意品牌設計驅動、增強消費產品文化內涵、淘汰落后產能,成為內蒙古消費品產業轉變發展方式的切入點。第一,優先發展奶、肉、絨產業化設計研發,構建全國奶、肉、絨消費品工業創意品牌設計研發中心;第二,重點提升消費品的科技與文化附加值,精心打造國際乳品設計中心,推動農牧業產業化發展進程;第三,構筑內蒙羊絨紡織服裝設計制造等產業集群。發揮草原綠色資源優勢,聚焦創意品牌設計,推動傳統消費品行業發展模式和品牌構建,從而邁向產業鏈高端。

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