不同的人對(duì)品牌設(shè)計(jì)有不同的理解。廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)方面，這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛。狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、商號(hào)、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)方面。 后一種品牌設(shè)計(jì)的定義過(guò)于狹窄，僅僅把品牌設(shè)計(jì)理解為對(duì)牌子的設(shè)計(jì)，不符合現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

    由文化部與深圳市政府共同主辦，主題為“時(shí)代創(chuàng)造”的中國(guó)設(shè)計(jì)大展于8月3日在北京召開(kāi)了學(xué)術(shù)策劃會(huì)議，并基本確定了策展方案。次日，大展組委會(huì)在北京畫(huà)院舉行了北京推介會(huì)，四個(gè)版塊的策展人分別向與會(huì)設(shè)計(jì)師及媒體介紹了各個(gè)版塊的策展思路，并且呼吁更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師踴躍提交作品。

品牌設(shè)計(jì)版塊是本次大展重頭戲。近年來(lái)，體量龐大、種類(lèi)繁多的平面作品展現(xiàn)了中國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的繁榮，同時(shí)也昭示了標(biāo)準(zhǔn)和秩序的缺失。知名設(shè)計(jì)師韓家英帶領(lǐng)的策展小組將參考國(guó)際通行的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)中國(guó)現(xiàn)狀擬定一系列平面設(shè)計(jì)評(píng)判依據(jù)，在探討中國(guó)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及當(dāng)今中國(guó)平面設(shè)計(jì)師社會(huì)身份的同時(shí)，貫徹本次平面版塊的主題——平面設(shè)計(jì)原創(chuàng)力。

    作為展覽中與民生聯(lián)系最緊密的部分，產(chǎn)品設(shè)計(jì)版塊策展組在確定展覽方向之前與多地工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)都進(jìn)行了深入的溝通與交流。在反復(fù)的產(chǎn)業(yè)調(diào)研后提出了“4+1”的策展方式，即“云端之路”、“品牌設(shè)計(jì)”、“時(shí)代轉(zhuǎn)移”、“和諧陽(yáng)光”四個(gè)版塊，外加一個(gè)“請(qǐng)坐，米蘭”特別展。策展基本思路是重視中國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)制造的結(jié)合，堅(jiān)持務(wù)實(shí)性和前瞻性，明確問(wèn)題為導(dǎo)向，探尋一條可實(shí)現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑。

    空間設(shè)計(jì)版塊則規(guī)避了作為獨(dú)立構(gòu)筑物的“建筑”以及空洞的形式主義作品，意欲對(duì)與環(huán)境、歷史、現(xiàn)實(shí)有聯(lián)系的設(shè)計(jì)投入更多關(guān)注。策展組表示，希望能突破對(duì)既有空間設(shè)計(jì)的類(lèi)分，正視中國(guó)空間劇變的現(xiàn)實(shí)，尤其是最新涌現(xiàn)的空間營(yíng)造現(xiàn)象，以空間分類(lèi)和文獻(xiàn)成果展的方式，展示中國(guó)設(shè)計(jì)師在空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的諸多實(shí)跡，通過(guò)關(guān)注中國(guó)人在此特殊時(shí)期的特殊狀態(tài)，呈現(xiàn)反映中國(guó)人生活狀態(tài)方方面面的“中國(guó)”空間。

    相比于其他版訣“跨界設(shè)計(jì)”顯然要復(fù)雜得多，如何界定跨界設(shè)計(jì)這一概念，征集具有說(shuō)服力的跨界設(shè)計(jì)作品便是首要難題，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)杭間作為跨界設(shè)計(jì)組組長(zhǎng)，與李德庚、葉宇軒共同設(shè)計(jì)了一個(gè)具有系統(tǒng)性、探索性的策展方案。此版塊將沒(méi)有一個(gè)單件作品，取而代之的是將跨界的某個(gè)點(diǎn)作為線索，以學(xué)科間整合交叉的方式呈現(xiàn)各種為民所用，利益眾生的綜合項(xiàng)目作品，從而追溯到這件作品在整個(gè)社會(huì)關(guān)系中的系統(tǒng)性。并且通過(guò)追蹤、促進(jìn)設(shè)計(jì)師系統(tǒng)性新想法的產(chǎn)生，培育新的跨界作品。

    本次大展是中國(guó)迄今為止規(guī)格最高的設(shè)計(jì)大展，旨在鼓勵(lì)中國(guó)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，促進(jìn)社會(huì)生活進(jìn)步。據(jù)組委會(huì)介紹大展將于2012年12月7日至2013年2月26日在深訓(xùn)舉行。