標志是由文字或圖像組合而成，表達某種信息的傳播符號。但它不僅僅是一個標志符號，它能夠突出事物的特征和鮮明的形象，代表著品牌的理念、精神與信念，同時具備快速地傳情達意的功能。標志設(shè)計就是通過圖形、色彩以及文字準確傳達出商品或企業(yè)的精神和內(nèi)涵，并且傳遞給用戶。作為平面設(shè)計的一個重要類型，標志具有高度凝練和概括的特征，同時要求設(shè)計師具備敏銳的觀察力、高度提煉與概括的能力以及獨特的視覺表現(xiàn)力。本文對標志設(shè)計的藝術(shù)美進行簡要分析，總結(jié)歸納了三大藝術(shù)美感特征，以期更好地促進標志的功能性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。

黑格爾認為美的要素可分為兩種：一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容；另一種是傳達內(nèi)容特性的外在形式。標志設(shè)計中藝術(shù)美感的表達更側(cè)重于外在的表現(xiàn)形式，這不僅是為了更好傳達商品信息或企業(yè)品牌形象，也是為了滿足人們的視覺審美需求。以下將分別簡述標志設(shè)計的三個藝術(shù)美感特征。

一是簡約化的藝術(shù)美。標志是一個圖形符號，大部分標志都是通過圖形進行信息傳遞的。強調(diào)用最簡單、最精練的形象純粹有力地傳達特定的信息內(nèi)容，吸引用戶的目光。當前商品種類信息很豐富，人們的生活節(jié)奏很快，每天都會面對眾多標志設(shè)計，很少有人將過多的時間和精力停留在這些信息上。這就要求傳達信息的標志要具有簡潔凝練、內(nèi)涵明確的效果，讓人過目不忘。因此標志設(shè)計中遵循以少勝多的原則來表達其深刻的內(nèi)涵和個性形象。以少勝多并非毫無計劃毫無目的的少，這里的少是去繁從簡，在復雜的設(shè)計形態(tài)中進行簡化，提煉視覺要素，是在具象形態(tài)中提煉出抽象形態(tài)的重要過程。也是對視覺元素適量、適度地創(chuàng)意設(shè)計，以最精煉的視覺語言表達最豐富的寓意，使標志設(shè)計呈現(xiàn)出獨有的藝術(shù)美與良好的傳播效果。

二是抽象化的藝術(shù)美。標志是簡化了的抽象化藝術(shù)，具有獨特的藝術(shù)美感。標志通過圖形或文字符號來表達信息，既是一種具象的抽象，也是一種抽象的具象。抽象化的標志設(shè)計造型能夠體現(xiàn)特定的內(nèi)容，表達深遠的意境，可引起用戶心理和邏輯的聯(lián)想及生理上的感應(yīng)，具有簡潔、鮮明與個性的美感。標志所表現(xiàn)出來的抽象美讓人們在看見具體的物象時會有一種豁然開朗的感覺。標志設(shè)計中那些規(guī)則的或不規(guī)則的幾何形體，都包含著設(shè)計師的抽象思維，閃爍著動人的抽象美感，并引起人們的共鳴。從而使得信息傳遞得更加迅速，也讓人們能自由地發(fā)揮想象力，接受和認知它。

三是凝練化的藝術(shù)美。標志設(shè)計以凝練美為主要特征，遵循統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律的形式美法則。并獲得小中見大、以少勝多的視覺效果，追求概括、簡練和凝練之美。標志作為一種特定的視覺符號，它是企業(yè)品牌形象和商品特性的濃縮，同時它本身也是設(shè)計理念、構(gòu)思創(chuàng)意和視覺語言的濃縮，不同的標志設(shè)計也可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化、民族風格和地域特征等不同的內(nèi)涵信息。這就是標志所具有的凝練化的藝術(shù)美感，凝練過程不是設(shè)計元素或形態(tài)簡單地簡化和組合，它是深層次的升華，需要標志設(shè)計人員具有創(chuàng)新思維和深厚的藝術(shù)修養(yǎng)，對所表達的信息進行高度凝練和概括最終而獲得。

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